Transports Veynat
2020/2023 – ADN de marque – Stratégie de marque – Web – Animation réseaux
Le projet
En 2020, une nouvelle concurrence née pour partie de la crise du covid, déstabilise le marché du transport.
Au delà du respect draconien des règlementations et des normes européennes et nationales, le transport routier doit faire face à ces responsabilités sociétales et à une forme de procès concernant son impact sur l’environnement.
Les Transports Veynat est un acteur incontournable et respecté sur le secteur très spécifique du liquide alimentaire.
Et les descendants des fondateurs ont beaucoup développé le groupe par croissance externe et densifié sa présence sur les pôles économiques stratégiques de l’ouest du continent.
Le groupe bordelais est maintenant un leader européen.
Mais l’entreprise familiale, née en 1884, est avant tout attachée à ses valeurs, aux côtés des hommes et des femmes qui sillonnent nos routes et représentent sont image.
La mission est d’organiser l’identité du groupe, des poser les fondations de ses prises de parole et de préparer ses équipes de communications aux défis fixés par la direction.
Crédit photo - Pierre Lamaison pour WhatsGoingOn et iStockphoto
#lesroutesversdemain
Pour un groupe familial comme les Transports Veynat, accéder à son marché par la communication (notamment digitale) est un changement important et une nouvelle culture à apprivoiser.
Il est important de procéder par étapes et en quelque sorte d’acclimater les équipes et les cibles à ces nouveaux modes de prise de contact.
Un service communication sera créé pour maîtriser le déploiement de l’identité de marque définie.
C’est à travers ce service, rattaché à la Direction Générale, que le plan de communication sera développé.
L’ensemble des forces commerciales du groupe seront partie prenante du processus.
Intéressés à la réussite de la nouvelle stratégie de marque, tous les services du groupe seront formés aux essentiels de l’image Veynat.
Liquides mais pas que…
On en apprend beaucoup auprès des professionnels qui nous font confiance.
Les particularités des métiers sont souvent incroyablement complexes.
Le transport de liquides alimentaires est un terme qui regroupe bien des formes et bien des contraintes.
Historiquement associés à ses métiers et sa région d’origine (pour le vin bien entendu), les Transport Veynat souhaitent rendre visible le panel très élargi de leurs domaine de compétence.
Le nouveau site internet est une première étape qui permet d’offrir aux clients une vue d’ensemble des prestations du groupe ainsi qu’une plaquette commerciale dynamique support précieux aux démarches commerciales.
