PHARMUPP Groupement Pharmacien
Stratégie de marque – Logo – Web – Print
Le projet
En 2024, une collaboration avec un cabinet de conseil en merchandising initiera la rencontre avec les instances dirigeantes du 3ème groupement pharmaceutique français.
PHARMUPP, implanté dans le Grand Est de la France est un acteur coopératif majeur du marché.
Nous interviendrons en complément d’un travail initié un an plus tôt et qui, au delà de l’offre produit et de la réorganisation des points de vente, nécessite une vision globale, un positionnement de marque.
Confronté aux dérégulations du secteur de la santé, PHARMUPP souhaite faire entendre sa voix et celle de ses adhérents, professionnels engagés et profondément humanistes.
Il faut une identité singulière et profondément respectueuse des valeurs du groupement et de son histoire.
Pour se faire face aux discounters, recruter les adhérents de demain et répondre aux nouveaux enjeux de relation client, le projet et l’identité du nouveau PHARMUPP doivent incarner l’universalité du droit à la santé.
Crédit photo - Pierre Lamaison pour WhatsGoingOn et AdobeStock
Nouvel emblème
L’identité du groupe PHARMUPP est forte à la fois auprès des partenaires, fournisseurs et institutions mais aussi de sa clientèle et des professionnels du réseau. Il faudra donc tenir compte de cet historique positif pour faire évoluer en douceur les codes de reconnaissance.
Nous déciderons de redessiner le logo grand public sur la base des codes graphiques en place et d’en décliner une version pour les instances dirigeantes.
Afin d’affirmer la singularité du positionnement nous y adjoindrons une baseline distinctive.
Pour les membres du groupement, parce que le métier est avant tout une vocation d’aide à la personne en plus d’une mission de santé publique, tous se rallieront à ce slogan simple : L’ESPRIT PHARMACIEN.
Prise de parole militante
La refonte de l’identité visuelle s’accompagne d’une clarification du positionnement.
Pour faciliter la communication des valeurs du groupe auprès du réseau et de la presse, nous poserons les éléments de langage dans un manifeste qui servira chaque prise de parole.
La stratégie de diffusion passera par une homogénéisation des canaux de communication tant physiques que digitaux. Un solide travail technique est mis en place incluant tous les services du groupement.
L’ESPRIT PHARMACIEN devient un marqueur qui se décline autour des valeurs fondamentales portées par les équipes.
Campagnes 360°
Pour offrir un univers aux éléments fondamentaux de la nouvelle charte, nous proposons un univers visuel très marqué.
L’iconographie est emprunte de douceur dans des gammes de couleurs contrastant avec les bleus denses du logo.
Plutôt végétales, très détaillés à la manière d’une radiographie, les illustrations symbolisent une médecine naturelle, précise, transparente et évoquent l’entrelacement de réseaux.
Les campagnes seront pédagogiques et responsabilisantes. On parlera « vrai » avec un soucis renouvelé de la formule dans un soucis d’impact et de concision du message.
